揭底 | 手机行业5大痛点,何解? 手机属于什么行业类型

2022-04-19 11:13:52

2017年全球的手机品牌都很难熬,中国手机市场也不例外。

苹果减产,三星爆炸,国产手机增速骤降。线上互联网红利消退,线下渠道接近触顶,进入存量市场后手机整体出货量停滞不前,中小手机品牌纷纷折戟沉沙。

市场调研公司GfK预计中国国内手机市场在2017年将同比增长5.1%;而市场调研公司赛诺的估算,预计2017年增速是1%,几乎是持平,而且未来三年都是1%-2%的增长。虽然两家公司估计的数值不同,但无论是5.1%还是1%,都表明国内手机市场将进入低速增长阶段,中国手机市场规模开始触顶。

除此之外,处于浪尖上的中国手机市场,还有诸多痛点。

国内市场萎缩,手机品牌急需新的增长点

群智咨询(Sigmaintell)最新调查数据显示,2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部,同比增长1.8%,其中中国市场出货量约2.3亿部,同比下降约1.4%。

然而,在国际市场上,国产品牌海外发货量约2.9亿部,总体同比下降6.2%。但是,国内一线品牌的海外发货量却出现了高幅度增长,华为、OV、小米、中兴都表现了强劲的增长。

同时,按中国信息通信研究院的数据,今年前5个月,国内手机市场出货量1.97亿部, 同比下降5.9%,上市新机型468款,同比下降25.1%;6月出货量4178.6万部,同比下降6.2%,上市新机型97款,同比下降29.7%。

国产手机品牌逐渐意识到,国内市场触顶,在开始萎缩的国内市场中继续拼杀,已经开始变得意义较小而且十分危险。伴随着国产手机品牌的实力增强,加速出海、转移竞争战场,从国内走向国际已成为本土品牌必然的发展方向。

多处市场红利窗口正在逐渐关闭

在2016年爆发的低线城市红利期已过,早从2015年开始,华为、小米、魅族、中兴等厂商就开始布局线下,并深入低线城市,经过两年的线下建设,手机品牌在低线城市也将迎来贴身肉搏。

曾被认为逃离国内激烈竞争、寻找新增长点的出海行为,在2017年也将变得艰难。随着国产厂商的国际化,现在全球市场都遍布着中国厂商,国产厂商已经将国内激烈的竞争‘搬到’海外。实际上,无论进入哪个市场,不仅要面对水土不服,还要面对来自国内同行的竞争压力。

简单来看,欧洲有华为中兴和TCL;非洲有传音;美国有联想、中兴和TCL;印度和东南亚虽然是新兴市场,但小米、OPPO、vivo、金立、魅族都早已进驻······

放眼望去,无论国内还是国外、线上还是线下、一线还是农村,遍地红海,都已经很难再找到手机品牌轻松成长的市场空间了。

跟风模仿,扎堆现象何时休?

今年上半年以来,从扎堆推出双摄拍照手机,到三摄乃至四摄拍照的出现,手机品牌跟风打造极致拍照体验的趋势不断发酵升级;到了下半年,苹果、三星、小米、金立等品牌先后发布全面屏手机,全面屏的竞争战也已开启。

除此之外,防水、续航、内存、人工智能交互等领域也都是手机产品竞争的焦点。手机行业一直处在一个拼杀领域十分集中的怪圈,处在浪尖上的手机行业,何时才能跳开跟风的陷进与怪圈?

目前手机行业同质化问题越来越严重,虽然某些品牌依靠这一策略,凭借加大营销费用、打价格战等方式,暂时获得了一定的发展。但要么同质而死,要么创新求生。

手机厂商不应该只会跟随,而更应该敢于思考,敢于创新,敢于行动。创新是源源不断的动力,只有创新才能带来颠覆性的产品,才能在激烈的竞争中脱颖而出。一味靠跟风和拼硬件配置终究受制于人和处于被动地位。

品牌集中加剧,“小品牌”手机生存堪忧

手机市场品牌集中趋势愈发加剧,没有品牌竞争力的小众手机品牌,将会消失。2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为:华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。5大手机品牌占据的市场总份额达到了70.4%,归属于“其他”的手机品牌总体市场份额只占据了29.6%,同比降低9.6%。

对归于“其他”类别中的中国手机品牌来讲,其生存空间进一步被挤压,中国手机市场品牌集中的趋势愈发加深,那些没有品牌竞争力的小众手机品牌,恐怕将会消失。

娱乐营销见底,市场增量放缓

IDC发布的二季度全球和中国市场的出货量统计报告显示,OPPO、vivo的同、环比增长都呈现出了受季节性因素的影响,整体出货量同比增长只有22.4%,与小米68.9%相比差距较大。而vivo在中国市场同比增长仅有9.3%,为当前市场排名前五品牌中最低的。

究其原因,很大程度上在于其快销品的营销打法,当众多手机品牌都开始消费电视综艺广告后,娱乐营销效果开始见底。

当三线以下市场的4G换机潮结束后,娱乐营销的打法却并没有在一线、二线市场形成品牌影响力,如此,就形成了旧有市场增长停滞,新市场受阻的尴尬局面。

写在最后:在市场增长空间触顶的情况下,在现有的市场空间中就需要找到新的用户入口,解决用户的真需求和实际痛点,聚焦和注重用户体验。只有真正了解用户需求,聚焦精力做好产品,才能真的打造出用户关注并使用的新手机“入口”。

上一篇: 低保标准有无变化?残疾人“双补”如何规定?建养老机构有无补贴政策?民政局权威解答 家庭护理措施包括哪几个方面
下一篇: 700MHz 5G乘风破浪:全球已建3张网络 我国入局再提速 在移动通信中哪些系统属于F

最近发表