环球体育快讯丨北京现代领跑北京半马、Booking结合旅游与欧洲杯玩出新花样 火狐传媒

2022-04-26 01:24:31

- 01 -

领跑北京半马,从体育营销看北京现代品牌向上新玩法

在4月24日举办的2021北京国际长跑节——北京半程马拉松赛事中,北京现代第五代途胜L作为引导车,一路领跑上万名选手顺利完赛。

一直以来,体育赞助都较为依赖传统行业,相关统计数据显示,早在2019年,美国高达147亿美元的体育赞助中,金融服务与汽车类赞助占比就达到了50%以上,也几乎奠定了全球体育赞助市场的稳固格局。

近些年来,汽车市场大环境较为低迷,车企也急需通过各式营销进一步激发市场活力。赞助马拉松赛事,首先可通过庞大的参赛及关注人群提升品牌曝光度,其次,马拉松运动本身的超越极限、挑战自我、坚持到底等精神,也有助于企业对外塑造积极的品牌形象。

北京现代正是深谙体育营销所带来的正面效应,已经连续九年服务北京马拉松赛事。如今,在迎接北京2022冬奥会的背景下,北京半马也获得世界田联标牌赛事认证,正式成为一项具有国际广泛影响力的赛事。在这样全新的历史环境中,北京现代与北京半马组成的新新CP,进一步激发了北京现代品牌向上的战略规划。

北京现代通过体育营销中的积极探索,在品牌年轻化的道路上得到了进一步上攻。在日前开幕的2021上海国际车展中,北京现代数字营销部部长杨威接受了牛车网的高端访谈,杨威透露,作为北京现代的主力车型,第五代途胜L也被寄予厚望,在销量上,公司希望它能够支撑起北京现代SUV家族的半壁江山。在车市环境并不理想的当下,北京现代正急需这样一款新车,带来更多选择与活力。

- 02 -

火狐体育签约成为葡萄牙国家队官方赞助商

日前,亚洲具核心竞争力的体育娱乐平台火狐体育与葡萄牙男子足球国家队共同签署合作协议,火狐体育签约成为葡萄牙国家队官方赞助商,双方致力于推动彼此品牌全面走向国际市场,两大品牌将就线上娱乐领域为用户带来更多颠覆性的创新内容。此次与世界顶级球队的牵手,预示着火狐体育在国际体育领域的国际化舞台上再下一城。

众所周知,葡萄牙国家队作为2016年欧洲杯冠军,目前FIFA世界排名第七,一直位居世界顶级强队之列,当家球星C罗更是5次荣膺金球奖,在全球范围内坐拥数亿粉丝,是当今足球世界最具影响力的球星之一。共同的品牌理念与企业精神是双方合作的基础,葡萄牙基于欧洲足球殿堂深入人心的豪门风采,与火狐体育亚洲体育娱乐领军者的深厚底蕴相得益彰,正因如此,双方在不同领域持续发力,成为相互之间的最优选择。

近年来火狐体育凭借坚如磐石的品牌实力逐渐走向世界,在商业开发方面展现出了其独特视角和强有力的创新优势,流于指尖的平台操作实感辅以全方位后台精准对接服务,人性化的使用模式吸引了亚洲数以百万用户竞相追逐。而拥有众多闪耀球星的葡萄牙队是万众瞩目的焦点,市场的宠儿,火狐体育高瞻远瞩,锁定市场当红IP,就事实而言,此次强强联合正当时!

据悉,作为亚洲体育娱乐领域富有盛名的国际化品牌,火狐体育在发展过程中,一直以来秉承“卓越上乘”的品牌哲学,将激动人心的线上游戏与数据娱乐完美融合,并转化到臻至巅峰的移动应用平台开发上,从某种意义而言,火狐体育凭借行业领军者的不凡地位,面向世界的国际化进程日渐臻美。此次火狐体育携手葡萄牙国家队,将为双方碰撞出新的契机,写下辉煌未来

- 03 -

Booking结合旅游与欧洲杯,玩出新花样

与很多赞助商不同,旅游网站Booking.com(缤客)是第一次涉足欧洲杯营销。他们是当前欧足联国家队比赛的官方住宿及观光合作伙伴。作为自己的第一次欧洲杯之旅,Booking也准备了多项计划:首先,他们签约了2008年欧洲杯冠军得主、西班牙前国脚比利亚作为代言人,为欧洲杯营销提供了良好的基础。

另外,Booking也准备在网络上组织大型抽奖活动,届时所有在德国、法国、丹麦、英国和西班牙的Booking用户皆可参加。其中一等奖便是入住Booking特别为欧洲杯设计的场内套间(Stadium Suite)一晚,并在房间内观看半决赛或决赛。

Booking计划将两间场内套间各安装于温布利球场和圣马梅斯球场的豪华包厢位置,真正做到旅游住宿与体育相结合。除了一等奖,其他奖品也有免费的欧洲杯旅游及欧洲杯球票等。

此外,作为观光赞助商的Booking还将在欧洲杯期间协助安排部分客队球迷的住宿问题。更为重要的是,为了能更好地帮助希望去现场的球迷,Booking还在官网制作了欧洲杯专题页面,并且附有全部12个主办城市的旅行及观赛指南,希望能借此更好地服务观众和游客。

了解完Booking为欧洲杯准备的计划,我们不难看出他们关注的重点在于如何将体育与旅游观光相结合。在2019年欧洲地区的旅游网站市占率排名中,Booking以67.7%的绝对优势领跑。相比之下,第二名的Expedia仅有12.8%。禹唐认为,Booking希望通过赞助欧洲杯来探索体育与旅游结合的新方向,为开拓新产品做准备,从而守住自己在欧洲市场的绝对领先优势。

近年来线上旅游网站发展迅速,不少企业也选择体育赞助来宣传自己。作为Booking在业内的最大竞争对手,Expedia集团也已经与欧足联合作多年——它是欧冠联赛的八家顶级赞助商之一。此外,他们还赞助了英超豪门利物浦。目前他们是利物浦的袖口广告赞助商。在国内旅游网站方面,携程也赞助过澳网、上海国际马拉松、以及CBA等赛事。

体育旅游是个在近些年才发展起来的新兴产业,但发展潜力巨大。根据Booking在疫情前发布的“体育旅行白皮书”中的数据显示,有87%的全球体育迷在最近一年中有1-5次旅行是只为亲临现场观赛。这其中,有69%的体育迷是为了去现场观看足球比赛。由此可见,为体育迷提供旅行服务的市场还有很大发展空间。Booking也意识到了这个机会,所以想借助本届欧洲杯来继续拓展自己的体育旅游业务。

- 04 -

联邦快递利用社交平台,深耕年轻球迷群体

国际物流巨头联邦快递早在2015年就已经开始作为顶级赞助商出现在欧联杯的赛场上了。而在今年的欧洲杯上,他们将成为独家的物流合作伙伴,提供包括球票寄送、部件运输、以及12个主办城市的相关物流支持等服务。值得一提的是,他们还冠名了欧洲杯的球员实力榜。

在营销方面,联邦快递主要集中在社交媒体上。它在其官方Facebook账号发起了一项主题为“Your Move”的挑战:球迷们可以在社交媒体上上传自己玩转花式足球的视频,并在视频中说出自己代表的国家和城市,然后再带上标签#YourMove,就有机会赢取欧洲杯正赛的门票。在Twitter上,他们也发起过关于欧洲杯决赛门票的抽奖。

除此之外,他们为了更充分地准备欧洲杯,还特意组建了专门的团队负责该项赛事。这个专业团队将主要负责欧洲杯期间的赛事物资运输、仓储管理、以及各类咨询和答疑服务。并且,联邦快递官网也为这个团队设立了专题页面,目前正在全欧广泛招募临时团队成员。

禹唐认为,联邦快递的关于欧洲杯的营销操作主要还是聚焦线上社交和数字渠道,这是一种非常务实的做法。另外,在社交媒体上推出花式足球挑战可以说是一种非常新潮的玩法。我们认为联邦快递此举应该是希望能更贴近年轻群体,并致力于打开年轻用户市场。

因为目前使用线上社交平台的球迷也是以年轻人居多。根据Roialty提供的数据,在2017年关注欧冠联赛官方Twitter账号的用户中,有超过80%的用户属于35岁以下的年轻群体。疫情为国际间的运输服务制造了障碍,而联邦快递正可以借此机会来凸显自身的强大和可靠性。

- 05 -

肖战推广冰球、陈小纭代言斯凯奇,体育营销在中国市场齐看流量

流量明星,仍是中国代言市场的热门首选,北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布,肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。

#肖战冰球运动推广大使##肖战磨冰刀#的话题随之登上热搜,话题阅读量截至目前达到4.6亿。稍早前,张艺兴以冰立方形象推广大使的身份也在《冬梦之约》节目中亮相。加上刚刚过去的春节里,国产运动品牌纷纷选择流量明星作为宣传主力,流量明星与运动品牌的联姻,几乎已成为中国市场体育营销的普遍现象。

体育营销为何看中娱乐圈流量明星?一方面,流量明星跨界往往带来较高的话题度,这一方式能够快速突破相对年轻的受众圈层,吸引目标群体为偶像代言的节目或产品买单。虽然追星不分年龄,但青年与青少年群体是追星的主力军。搜狗联合音悦台在2016年发布的《中国粉丝追星大数据报告》验证了这一点,追星的粉丝中有66%为29岁以下人群。

但另一方面,非专业运动员代言专业运动品牌,品牌拉近大众距离的同时也可能会面临专业性的质疑,因此选择流量明星时需权衡多方利弊。考虑到品牌定位,自带“运动人设”的流量明星在体育代言市场就颇受欢迎。因赛车、滑板、街舞出名的明星王一博,在2020年耐克发布Air Max 2090新品之时,被官宣为官方合作伙伴,由他出镜的广告也在线上线下进行了投放。

而在肖战成为冰球运动推广大使的同一日,运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)也官宣了一位新代言人——陈小纭出任斯凯奇运动系列品牌大使,代言新推出的“零感胶囊系列”。事实上,斯凯奇原有的代言人及品牌大使阵容中,就不乏吴宣仪、王霏霏、木子洋这样的流量明星。

- 06 -

莱斯特城赞助商亚博体育,阿拉巴又有变故,提出新的要求

今夏窗口的阿拉巴会成为自由球员,他已经基本与拜仁没有联系了,只要顺利打完本赛季的比赛,就可以前往自己的新东家。不过目前还没有明确指出阿拉巴会加盟哪个球队,虽然此前皇马与他的关系最为密切,但现在没有官方消息,所以这位球员肯定还会成为转会窗口的红人。

不过,阿拉巴也不一定能够顺利加盟自己想要去的球队,因为在没有和任何球队谈妥的情况下,他已经提出了一系列的条件,而且很多都是让人难以接受的。首先就是高薪待遇,他提出来的这一要求已经让拜仁无法接受了,因为拜仁本身就对薪资方面比较苛刻,所以阿拉巴在提出涨薪之后,也就无法与拜仁在续约方面达成协议。

其实除了薪资方面的要求之外,阿拉巴还提出了一个更让人接受不了的要求,那就是对自身位置的控制。阿拉巴希望新东家让自己踢中场,从而在这个位置有更舒服的表现。不过球员提出这样的要求,的确已经超出了自身的权力范围。

从实力上来讲,阿拉巴的确是非常出色的,但他并没有成为那种绝对的精英球员,所以还没有任何能力去自己选定位置,所以在加盟新东家之后,他需要听从主教练的调整,来到一个更能够让球队发挥强大力量的位置,如果在这一方面不能达成一致的话,肯定有很多球队都会直接选择放弃。

由此也可以看得出,阿拉巴在目前的确变得很危险,要知道现在他基本上都是在左后卫和中后卫上进行发挥,所以在新的球队中也不应该直接来到中场。如果阿拉巴不能做出妥协的话,那么在接下来的转会窗口中肯定会显得特别被动,也就会影响自身的转会过程。

- 07 -

鸿星尔克成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商

2021年4月24日,国内知名运动品牌鸿星尔克携手中国轮滑协会,在北京首钢极限公园召开发布会,官方宣布鸿星尔克正式成为中国轮滑协会官方战略合作伙伴及运动服饰赞助商,作为国产运动品牌,鸿星尔克用一次又一次的实际行动,助力中国体育,在运动生活领域书写了浓墨重彩的一笔。

据了解,此次鸿星尔克品牌与中国轮滑协会的战略合作,除了提供必需的运动装备外,还将就中国轮滑协会旗下的滑板、极限轮滑、速度轮滑、花样轮滑、轮滑球等多个项目展开深入的合作。持续推动中国轮滑事业的发展,是鸿星尔克和中国轮滑协会的共同目标。中国滑板青年仍旧满怀激情与热爱,不断突破自我,解锁一个又一个高难度的大招。

同时,鸿星尔克相关负责人也透露,今年6-10月的中国长板大师赛也将由鸿星尔克赞助,他们对滑板线的布局正在一点点揭开帷幕,未来鸿星尔克也将研发出更多与滑板相关的运动器材,助力中国滑板的发展。

- 08 -

西甲-格列兹曼梅开二度 巴萨2-1逆转距榜首2分

北京时间4月25日22:15(西班牙当地时间16:15),2020/21赛季西甲第32轮一场焦点战在陶瓷球场展开争夺,巴塞罗那客场2比1逆转比利亚雷亚尔,楚克乌泽进球,格列兹曼连入2球反超,特里格罗斯被罚下。巴萨连胜后距榜首2分。

巴萨近23次联赛对阵比利亚雷亚尔取得17胜6平保持不败。双方联赛历史交锋41场,巴萨24胜9平8负,其中客场10胜5平5负。德斯特轮换回到首发。

巴萨第16分钟险些破门,阿尔巴禁区左侧传中,德容小禁区右侧推射被阿森霍在门线上扑出,德容又在近距离错过补射机会。比利亚雷亚尔第26分钟取得领先,保-托雷斯直传,楚克乌泽晃过门将禁区左侧小角度破门。

- 09 -

张伟丽卫冕失败!开场被罗斯KO 失去冠军金腰带

北京时间4月25日中午,在美国佛罗里达州杰克逊维尔进行的2021UFC261大赛,结束了女子草量级冠军战,第一回合打到1分16秒,中国选手张伟丽被美国选手娜玛尤纳斯左腿高扫直接踢倒在地,失去冠军金腰带。

张伟丽目前战绩为21胜1负(21连胜),其中10次KO,7次降服获胜。2019年8月,张伟丽在深圳举行的UFC赛事中首回合TKO终结了杰西卡-安德拉德(Jessica Andrade),成为了UFC历史上首位来自亚洲的冠军。去年3月,张伟丽在UFC248中与前冠军乔安娜-耶德尔泽西克(Joanna Jedrzejczyk)激战五回合后以分歧判定成功卫冕,这场比赛也被众多格斗媒体评为了去年的“年度最佳对决”。

- 10 -

超远压哨!库里神仙球引美媒刷屏热议:30英尺外三分56投26中

北京时间4月26日,NBA常规赛勇士对决国王。比赛的第一节,库里就送上了一记神仙球,超远压哨三分,引美媒刷屏热议。整个第一节,库里5中4,三分4中3,拿到了11分。

本赛季,库里打出了生涯最强的个人表现。场均31.2分,比他全票拿MVP的赛季都高,那个赛季,他场均30.1分。过去13场,库里场均37.7分,投篮命中率52.3%,三分命中率46.7%,罚球命中率91.1%。

面对国王,库里第一次出手三分就命中,而且是空心入网,展现了出色的手感。第一节还剩8分08秒,神奇的一球上演了。

勇士半场阵地进攻,格林手递手给到了库里。库里第一次运球被对手将球掏掉,球掉到对手的半场。库里回身及时将球抢回,他接球的时候,24秒进攻只剩下3.3秒。时间所剩无几,库里拿球之后赶紧带过半场。

没有时间思考,库里拔起就投,距离三分线至少有2米远。而且,出手的时候,库里身体已经失衡,但是,这记超远三分,直接空心入网,完美的压哨。在这记超远压哨三分命中之后,据统计,本赛季至今库里30到34英尺的三分出手56次命中26球。

免责声明:

1、以上内容及图片均来自于网络,只用于新闻传播不涉及商业行为;

2、图片来源于网络,若有侵权请联系作者删除。

上一篇: 龚俊、迪丽热巴、李现、李沁、易烊千玺、王俊凯宋茜的娱乐消息 易烊千玺
下一篇: 重磅!10月1日维港烟花汇演取消!广东人还有这些演出可以看! 澳视澳门台在线直播

最近发表