娃哈哈王牌产品换包装,包装业看到了哪些商机? 娃哈哈产品分析

2022-04-18 20:25:35

前不久,宗庆后和女儿宗馥莉在微博互动。

“早上喝一瓶,精神一上午。”营养快线作为娃哈哈家族的“当红花旦”,凭借脍炙人口的广告语和精准的市场定位,一度牢牢占据国内饮料单品销量龙头的位置。

前不久,宗庆后和女儿宗馥莉在微博互动,宣布娃哈哈即将推出限量版营养快线。最近,娃哈哈官方微博再放猛料:“营养快线玩色彩妆盘”即将同时推出。

娃哈哈竟然跨界做起了彩妆?值得注意的是,前段时间,宗馥莉开始出任娃哈哈的品牌公关部部长,从后台走到了一线。

娃哈哈跨界做美妆

10多年没变的营养快线

终于要推出新包装了

2005年推出的营养快线,可以说是娃哈哈产品界的“扛把子”。据娃哈哈官方介绍,营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿元的销售额,最辉煌的时期达到了1年200亿元的销售额,为娃哈哈打下了半壁江山。

转眼十多年过去了,现在,一直没变的营养快线终于出新包装了。

从娃哈哈官方谍照可以看到,限量版营养快线包装采用了绿和粉两组色系,再辅以明亮的黄色搭配,运用了水拓画的手法,整体设计风格大胆前卫,和娃哈哈以往产品的包装有很大差别。

据了解,今天限量版营养快线将会在娃哈哈官方微信“哈宝游乐园”上线,一共5000箱,每一箱有12瓶限量版包装营养快线,分别是原味和香草冰淇淋口味。届时购买一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份,内有两盘彩妆盘及两瓶经典版营养快线。

而这次跨界的主角——营养快线彩妆盘,外形更是有大突破,看起来就像是一个“拍扁”的营养快线。打开这个异形彩妆盘,可以发现里面分为了冷暖两个色盘,每个盘里各9个颜色的眼影,冷色系有灰色、浅紫色等;而暖色系有橘色、红色等,更适合秋冬潮流。

娃哈哈官方微博上还放出了试色图,共计18种色彩,足以满足日常不同妆容。没想到,做饮料的娃哈哈,做起彩妆来也是用心又专业。看来,我们很快可以一边喝营养快线“内补营养”,一边用娃哈哈的彩妆“外补妆容”了。

宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长(图源视觉中国)

宗馥莉从后台走到一线

娃哈哈要回归年轻人视野

传统企业跨界营销,最近两年已不算新鲜,对于娃哈哈来说,这也不是第一次了。

今年中秋节的时候,娃哈哈就曾推出了AD钙奶味月饼,并在娃哈哈天猫旗舰店0元上架,限量1500份。据相关媒体报道,9月14日上架不足1分钟即全部售罄。

相距不过两三个月的时间,娃哈哈为何再次跨界?

据了解,就在前段时间,宏胜饮料集团总裁宗馥莉出任了娃哈哈品牌公关部部长一职,这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计和品牌推广。不难联想到这次包装审美的大变化,很有可能是出自这位年轻女总裁之手。

相关统计数据显示,中国美妆市场规模在4000亿到6000亿元,当下85后、90后是该行业的主要消费群体,可以说是一个自带网红属性的行业。

无论是之前的AD钙奶月饼,还是这次的限量版营养快线彩妆盘,娃哈哈都在积极地让品牌回归到年轻消费者的视野中来。

有饮料行业观察者表示,“娃哈哈包装十几年没有换过,走出这一步值得肯定。我们看到了这个老牌民企的年轻心态。”

(据钱江晚报,原文标题《10多年没变的营养快线今天“变脸”了 换新包装,推彩妆盘 娃哈哈要回归年轻消费者》,原文作者陈婕。编辑刘健)

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