咪蒙等大号“消失”后,江湖影响力却依旧? 原神换号重开

2022-04-08 11:41:03

近日,拥有近600万粉丝的自媒体情感大号“HUGO”及旗下自媒体“青年鉴定局”均显示已注销。

这个被称为“咪蒙第二”的HUGO,看似也走到了和咪蒙一样的“尽头”。但实际上,那些似乎已经敲响了丧钟的大号们,不少仍在“复活”的边缘反复试探。

现状:兵力大损,元神犹在

半年前,头部大号咪蒙自主注销相关微信公众号、关停微博,并通过朋友圈宣布解散公司(北京十月初五影视传媒有限公司)。之后,咪蒙似乎在大众视野中销声匿迹了,“爆文制造机”破产+遣散团队的收场令人感慨。

但实际上,据天眼查显示,北京十月初五影视传媒有限公司目前仍是“在业”状态,马凌(咪蒙本人)仍是持股比超过60%的大股东,旗下在业或者存续状态的至少还有“不想上班”、“爆炸糖”、“光楼企业”、“树梢企业”“十月初五”等五家公司。

咪蒙依旧担任数家公司的重要商业角色

而咪蒙本人也非就此“一蹶不振”,还是能够偶尔在朋友圈看到她的相关消息。如今的她,似乎忙着“走穴”,做相关的自媒体内容培训方面的工作,显然,她仍在从事自媒体相关行业。

还有她最有名的助理黄小污,其微博“黄小污啦啦啦啦”最近还在更新,不少粉丝仍在评论中关心她们,从她的回复中也可以看到,她们虽然没有在一起工作,实际上还有联系,并非真的分开。

而目前自主注销了相关公众号的情感大号HUGO,实际上也并非就此“消失”了。据鹿鸣财经报道得知,HUGO对其内部的回应是:由于接到上级主管单位的通知,HUGO暂时停更整改。接下来将全力配合上级部门的工作,并等下一步通知。一切业务照常进行。

即使是注销了还有机会卷土重来,更不要说还有的“舍小取大”的明哲保身式做法。人血馒头事件发酵之后,二更网络科技有限公司永久性关闭“二更食堂”,免去CEO李明一切职务,解除其劳动合同,解散“二更食堂”公众号的运营团队。

看似“割腕断臂”,实则弃车保卒,保存“二更”系列不受影响。二更集团的品牌矩阵早就渗透了众多行业,甚至全国各地。公司旗微信公众号有22个,以地方号居多,比如“更成都”、“更上海”、“更北京”、“二更天津”、“更重庆”等,这和该公司的对外投资方向也是相对应的,几乎都在杭州、南京、西安、青岛、上海等知名城市,符合对准年轻文化的公司定位。

而此前对外声称已革除了一切职务的李明,仍在股东之列。不过,据最新变更记录显示,该公司董事职务已由李明变更为孟伟,监事董事人员也进行了调换。

实际上,从2018年以来,自媒体行业的整顿力度空前,超过9800个账号被处置。“处置”过后,有的账号再次出现在公众视野时,却似乎不再是原来的状态了。

在女性中影响力颇大的情感账号Ayawawa,其微博在解冻之后更新频次降低,不再有什么过激、容易引起争议的言论,比如最近状态以“为周杰伦打榜”为主,忌惮之余也似乎在迎合主流用户的好感。

而公众号上面,她已经删掉以往推送,最近一篇是有关端午节的试水动态,点赞第一的留言是“不用试探了,不欢迎你。”当然,底下不乏期待她回归的粉丝,这些引起争议的大号,一面被大众嫌恶,一面又俨然是粉丝们的精神支柱。

此外,还有2月份才改名“傅妈”在微博重新出现的傅首尔,以及消失半年之后在公众号上重新发文的六神磊磊,他们似乎都不约而同地换了一种“活法”,有意避开了犀利的言辞、容易引起争议的话题,傅首尔谈一些有关恋爱的小感悟,六神磊磊则选择了更加安全的秀女儿操作。

总之,许多看似消失了的大号们,私下大多还在暗自观望着、发力着,公司还在,主要团队犹存,都在尝试着“复苏”之路。而被惩戒之后的一些大号,则更加谨慎,发文频次降低,类型也多落在安全区间内,不再在敏感话题边缘试探。

有的“借尸还魂”,有的连根拔起

毒鸡汤死于市场才最彻底

可以看到,咪蒙和HUGO及其旗下账号被“连带注销”,再次证实了主管部门对“问题账号”的态度和行动。

但是之前,很多被封的大号还是能够以小号或重开新号的方式得以重新“活”过来。毒舌电影被永久封禁,但仍凭着死忠粉和app内粉丝令新账号“Sir电影”重现当时的辉煌;“暴走漫画”积极承担错误,之后悄然回归;似乎只要换个“新身份”或者认个“好态度”,仍然有回旋的余地。

现在确实会更艰难了。被封的自媒体号,愈来愈难小号重生、跨平台“转世”。各个平台如凤凰网、知乎、微信公众号等先后发表声明称,对于像“咪蒙”这类博眼球无下限、贩卖焦虑、发布虚假消息的问题账号,一律永久封禁,并拒绝此类账号再次注册。

微博似乎相对“宽松”些,只要不是被官方点名批评而封掉的,还是有可能“借尸还魂”。其实倒也能理解,微博传播以图片为主,微信公众号则是靠文字内容,对大众的精神刺激更深入,因此微信公众号的惩戒力度也更大。

在流量为王的互联网时代,用户的注意力意味着财富的源泉。就公开的信息可知,一些大号的头条动辄几十上百万,如此“聚财”,实在令人眼红。

在金钱的诱惑下,这些被封、注销的大号有着极其相似的爆款制造套路:标题党、毒鸡汤、贩卖焦虑、吃人血馒头……只要能够吸引用户的眼球,无所不用其极。

而这些相似的操作手法背后,运行团队人员也存在相互流动的情况。比如被封的“今夜九零后”的主理人就是前咪蒙实习生,这些炮制毒鸡汤的套路,被一遍遍灌给用户,刺激他们的情绪,为下一次制造爆款蓄势。

自媒体乱象下,监管部门重拳出击“消灭”这些问题账号,肃清行业歪风,这自然是确有必要的,但绝不是最佳方式。

“3号厅检票员工”关于此事在微博发文,其中有一句话“但我始终不同意它死于公信力,它应该死于市场”。深表赞同。

这些毒鸡汤能够受到追捧,一次次挑起大众的情绪,自然是因为当前还存在着适宜它们野蛮生长的土壤。只有当大众都养成自辨的习惯,不因简单的鼓吹而陷入集体无意识之中,只有失去了赖以生存的土壤,这些行业毒瘤才能真正被斩草除根。

我们不愿看到赫胥黎《美丽新世界》中的“洗脑”状态,也不想陷入尼尔·波兹曼《娱乐至死》中混沌而疯狂的状态,我们只有保持冷静与理性,才能在两个极端中保持平衡,从而抵挡那些外在的喧嚣。

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