全球第一名酒诞生:日赚1亿,还一瓶难求,这个中国品牌屡创神话 匠中匠53度酒价格

2022-03-30 06:29:39

8月28日,中国酒类品牌价值200强,全球名酒100强品牌价值研究报告同时发布,在前一份榜单中,茅台集团毫无争议的位列第一,品牌价值为3005.21亿元。在后一份名单中,茅台集团的飞天茅台,打败全球最大的洋酒集团帝亚吉欧旗下两个百年历史品牌,伏特加名酒斯米诺和威士忌名酒尊尼获加,以2179.91亿元的品牌价值位列榜首,成为全球第一名酒。

在200强榜单中,包括了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、保健酒、预调酒、流通渠道等等酒类。茅台集团旗下有好几个白酒品牌公司入围,习酒位列第13名,白金酒排57名,匠中匠酒排第72名,是上榜品牌最多的酒业公司。

在全球名酒100强,前七名,只有一个中国品牌,那就是排名第一的飞天茅台。全球第一大洋酒集团帝亚吉欧占据了三个位置。茅台集团如今已经成为了一个传奇,市值高达13982.74亿,绝对超过了全球第一大奢侈品集团LV。而茅台集团获得如此优异的成绩,全仰仗飞天茅台的热销,它贡献了茅台集团最主要的收入。

根据茅台集团发布的2019 年上半年财报显示,贵州茅台实现营收412亿元,同比增长16.9%;净利润199亿元,同比增长26.2%。依次计算,上半年茅台集团日赚1.1亿,可以说是日进斗金。

然而,即便是日进斗金,市场上还是一瓶难求,53度飞天茅台非常紧俏,很多地方都缺货断货。一瓶官方定价1499的飞天茅台,现在已经卖到了2300元。昨日,美国第二大超市Costco的中国首家门店在上海开业,中国大妈疯狂抢购,导致其被迫关门。这其中,抢购的产品之一就有飞天茅台。只比官方售价便宜1元,售价1498元,瞬间就被秒完了。

大妈们买这么多茅台,真的是为了喝吗?并不是,而是为了囤货,为了炒货。现在茅台一瓶难求,市场价格一直在涨,不但商家屯着不买,消费者也买了屯着,等着价格上涨。就前面说的已经涨到了2300元,大妈们1498元抢到的,那一瓶就可以赚取差价802元。这就是目前中国第一酒的现状,供严重小于求。

茅台酒现在主要有两种,分别是五星牌茅台和飞天牌茅台。据说差别不大,但是销量差距甚远,飞天茅台是贡献了茅台的主要销量,消费者对飞天茅台青睐有加。其实,在最早的时候,只有“ 金轮牌 ”商标,即今天的 “ 五星 ” 商标的前身。

上世纪50年代,因为五星标志的原因,茅台就在国际市场受到很大影响,于是,在1958年开始在国外注册“飞天”商标,logo也采用了敦煌壁画上两个飞天的仙女,由此,“飞天牌”正式诞生,据说用了新商标,新logo后,茅台在国外销量大涨。

作为国酒,茅台一直不便宜,1981年前,飞天茅台的价格就达到了7元/瓶,那时工人一个月工资在三四十元,价格不低了。到1988年,价格已经涨到了140元/瓶,那个时候国营厂工资60-100元。一个月工资不够买一瓶茅台。整个90年代,茅台价格基本没涨。

茅台价格飙涨,也是21世纪后的白酒黄金十年,一路提升,到2012年,就涨到了2300元一瓶。后来,随着对三公消费的限制,又开始降下来。然而,这两年价格又开始持续回升,甚至是暴涨。原因主要是消费升级,茅台酒的优质属性,受到很多高端消费者追捧,需求量还是非常大。其实,不只是茅台,五粮液、郎酒等等都在不断提价,整个白酒行业价格都在涨。

从两份榜单就可以看到,茅台集团品牌价值是3005.21亿元,同比去年增长630.12亿元。飞天茅台的品牌价值是2179.91亿元,飞天茅台品牌价值占据了茅台集团的72.5%。

据了解,茅台集团2019年的目标是进入千亿销售俱乐部,按照上半年的成绩来看,问题应该不大,毕竟下半年才是销售的旺季。如今,茅台已经成为了奢侈和身份的象征,卖的越贵,就越多人想喝。然而,茅台现在每年都在控制产量,这无疑会让价格继续上涨。

当然,茅台也是最赚钱的白酒公司。在2019《财富》中国500强中,在利润率最高的40家上市公司中,贵州茅台跃居榜首,利润率高达45.6%。也就是说,1499元的飞天茅台,净利润有将近一半,可以说是赚得盆满钵满。据说,这些年跟着卖茅台的经销商也是大赚了一笔,未来的茅台将更加的金贵。

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