直播讲物理,无数人追更!最“正经”的直播间,藏着哪些玄机? 之美在于不同

2022-03-22 11:29:03

文/ 金错刀频道

最近,作为麻省理工学院的物理学博士,搜狐创始人张朝阳在直播中重新操起“老本行”。

在搜狐视频,张朝阳已经直播了七期物理课。

牛顿定律、波动方程、绝热指数、单摆运动...这些上学时曾经被恐惧支配过的物理概念,都出现在了直播间。

网友们感慨“这是我不花钱就能看的吗?”、“这才是高端操作”。

当互联网大佬们下场直播,每个人都散发出与大部分带货主播大不相同的个人魅力。

60岁的新东方校长俞敏洪,在直播间买书;搜狐CEO张朝阳,直播讲物理课;李国庆教人写PPT;王石做了美食探店家......

如今爆火的直播行业到底漏掉了哪些领域?

搜狐发力价值直播欲意何为?

麻省理工博士的直播课, 到底讲的怎么样?

“我这辈子从来没有给别人讲过物理,这是第一次。”

张朝阳的物理课,不是噱头,而是极其硬核的知识输出,最原始的出发点,其实是来自于张朝阳的兴趣。

17岁考入清华大学物理系,22岁拿到李政道奖学金进入麻省理工学院,读完物理学博士之后,留校继续做博士后,但这个物理学“学霸”,大学因为学习为了考试而产生厌学情绪,这几年恢复了学习的兴趣。”

“研究自然界是特别有意思的事情,重新拿起来做研究,每周聊一个问题。话题不是哗众取宠,而是自己的兴趣研究。”

所以,跟很多市面上为了卖课程的直播课不同的是,张朝阳物理课真正的目标用户并不是学生,而是很多脱离了考试阶段成人,帮助他们了解生存的道理,满足普通人的好奇心。

张朝阳物理课的比较推崇物理学家费曼教学方法,“如果真的把数学公式完全表达起来,那个方程非常难解。费曼可以把物理过程最主要的因素抓出来,用数学公式转化,让你一目了然。他的教法非常成功。”

所以,为了降低门槛,张朝阳经常从日常现象引入,先帮助网友理解现象,提升兴趣,接着“透过现象看本质”,解释物理知识,反过来解决生活中的问题。

比如,“坐飞机为什么总犯困?”,这个不少人都曾经感同身受的的体验。

假定在高度0和高度h时,计算出了两种高度的空气密度,得出不同高度下,氧气密度的公式。并有结论:氧气含量随着海拔增加呈指数衰减。

海拔升高2000米左右,氧气含量约减少四分之一。而飞机在加压加氧的情况下,基本相当于海拔2000米的高度,所以在飞机舱内,氧气含量减少四分之一。

每次遇到公式推演,张朝阳利用搜狐视频上线的搜狐助手“直播白板”功能,手绘物理公式同步到直播间。这个小迭代,提升了不少用户体验感。

除了有兴趣作为原动力,张朝阳还提到了一个关键词:公益。

“人类几百年积累了大量知识,世界上最重要的知识,几乎在我们目前已知所有的东西,每天所有事情的背后的道理。以数学的形式精确了解,特别有意思。不论是物理领域,还是语文领域,了解点物理知识是特别值得的。”

他希望物理课的受众能保有好奇心,只有在好奇心驱使下,才能了解自然界的更多奥秘,了解我们在这个世界生存的道理。

“这个世界是很有趣的,希望大家共同掀起一场‘走近科学’的浪潮。”

知识直播,张朝阳醉翁之意不在酒

在张朝阳的物理课直播间里,“唯成交额论”的色彩被最大程度的淡化。

在外界看来,物理课的门槛并不低,跟直播带货相比,对专业度的要求显然更高。张朝阳到底图什么?

其实,目前直播模式分为三类:带货直播、秀场直播和价值直播。

带货直播主要以电商平台的直播为主,也是目前最热的直播类型——艾媒咨询数据显示,2020年,中国直播电商市场规模达9610亿元,同比增加121.5%,预计2021年规模将接近12012亿元,迈向万亿市场。

但看似高速增长,却已经开始内卷,大主播几乎垄断市场,小主播除非特别有特色及产品供应链过硬,否则很难突围。

秀场直播面临的则是更为现实的监管难题。

而发力价值直播,却是搜狐这个“媒体平台”的天然优势:

首先,通过个人IP,带动更多的知识型主播参与其中。

在物理课上张朝阳就曾说,这个产品的下一次迭代会开启连麦互动,并且会“邀请更多高材生或物理教师一起”。

打个不太恰当的比方,这次《张朝阳物理课》更像是一次“抛砖引玉”,“砖”是张朝阳的课程,而“玉”则是未来可能加入搜狐视频直播的知识类达人。

其次,醉翁之意不在酒,意在平台。

“知识直播”作为一种高价值的直播模式,能够打通普通用户与专业大V之间的那堵墙,对于搜狐平台来说,能扩大搜狐视频的声量,提升平台传播知识的价值,打造出差异化。

早在2020年初,搜狐视频APP的视频直播功能就已经进一步迭代,并发起“寻找100位知识达人”扶持计划,意图打造一个知识直播达人矩阵。

按照该扶持计划,入选百人扶持计划的知识达人,将获得搜狐视频特别流量扶持和搜狐媒体全平台推荐。

据环球网报道,2020年在搜狐视频已开播的知识达人中,全网千万粉丝量级大V占20%,全网百万粉丝量级大V占60%。

守住内容优势, 就是守住了搜狐的优势

在火热的直播赛道里,选择了知识直播的方向,并不能简单的归结为紧跟风口。

最重要的一点是:跟电商平台的直播相比,搜狐更懂得内容。 换句话说,发展直播更多还应归结为一种必然。

有人说搜狐慢了,但无论是快还是慢,搜狐对内容和产品的发力一直保持在水准之上。

在媒体矩阵的运营上,搜狐通过生成、整合、分发新闻和优质内容来增强品牌影响力,输送高质内容。

这两年,搜狐视频的发力路径也更加明确,首先坚持的是“重质”的创作原则,从自己擅长的风格入手。

拿最近的幽默搞笑短视频大赛来说,搜狐视频开始在幽默搞笑类的内容大赛领域发力,并出动了旗下“超常规”阵容,张朝阳、大鹏、乔杉、梁龙、小鹿、关凌...

搜狐视频为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道分别设置一、二、三等奖。单项奖金最高达20万,总奖金超过百万,还会持续为参赛者和参赛作品提供丰富多样的分发渠道和宣传通道。

做知识直播也是如此。

接入直播业务之后,搜狐视频计划引入更多领域的知识群体,探索直播的边界,涵盖体育、养生、情感、美容等多个栏目。

比如,疫情期间适时推出了“前线专家抗疫经验”,邀请医生、学者进行直播,满足用户多元化、深层次的内容需求,也赋予直播更为丰富和积极的正向价值。

由张朝阳深度参与,对话和记录商业世界中最具重要性、代表性、独特性的BOSS的节目《BOSS 1+1》,高手之间的对话,承担起了探索商业世界的智慧和使命。

2021年第二季度财报中,搜狐实现了公司营收和净利润双增长。

而知识直播作为一种新的传播方式,不仅可以输出有价值的内容和观点,还将激活更多优质创作者,为用户提供内容更多元、形式更丰富的信息和知识服务,使搜狐在众多信息流中多了一个推荐内容的可选项。

可以判断,发力价值直播,可以发挥搜狐固有的内容运营优势,打造更多优质内容,从而形成内容护城河,这是搜狐的直播底层逻辑。

结 语:

其实,很多互联网公司已经意识到了内容和价值的重要性。

答案不难猜,因为单纯追求爆款是有流量天花板的,用户如果只是被爆款吸引,那么无论是用户规模、停留时间还是消费频次,都会遭遇瓶颈。

但一旦有了内容,内容的丰富和价值会制造更多造访理由。

内容是一种没有天花板的流量入口。

无论是初创企业,还是像搜狐这样经历过风浪的成熟企业,只要有能力产出优质内容,就可以打破流量封锁。

守住内容优势,就是守住了搜狐的优势。

本篇作者 | 张一弛

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